苗木業(yè)與其他行業(yè)一樣，外部環(huán)境受到政策、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和技術(shù)四大要素綜合影響。本文將試圖從這四方面分析苗木業(yè)的外部宏觀環(huán)境。

政策環(huán)境

苗木產(chǎn)品的服務(wù)對(duì)象主要為市政建設(shè)綠化及房地產(chǎn)業(yè)，二者均受政策導(dǎo)向因素影響較大，因此政策因素同時(shí)也是影響苗木行業(yè)最主要的因素之一。

信貸政策

信貸政策影響行業(yè)發(fā)展。近兩年我國(guó)一直施行從緊的信貸政策，其對(duì)房地產(chǎn)業(yè)的影響已經(jīng)顯現(xiàn)，苗木行情也將隨之有所低落，但與此同時(shí)苗木業(yè)與房地產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)效應(yīng)又具有相當(dāng)?shù)臏笮?，影響作用不?huì)立竿見影。

開發(fā)政策

十二五規(guī)劃綱要已明確指出，西部大開發(fā)戰(zhàn)略仍將放在區(qū)域發(fā)展總體戰(zhàn)略優(yōu)先位置，在中西部地區(qū)培育新的區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極，增強(qiáng)區(qū)域發(fā)展的協(xié)調(diào)性。未來五年中西部地區(qū)仍將是政策扶持和經(jīng)濟(jì)投資重點(diǎn)，據(jù)此預(yù)測(cè)苗木業(yè)在中西部地區(qū)也仍將有較大的市場(chǎng)容量。

造林綠化政策

2011年6月，全國(guó)綠化委員會(huì)及林業(yè)局聯(lián)合頒布《全國(guó)造林綠化規(guī)劃綱要（2011-2020）》（以下簡(jiǎn)稱《綱要》）。綱要指出，到2015年，城鄉(xiāng)建成區(qū)綠化覆蓋率將分別達(dá)到39%和25%，人均公園綠地面積達(dá)到11.2平方米。這對(duì)苗木業(yè)將具有區(qū)域及產(chǎn)品的綜合指引作用。

經(jīng)濟(jì)環(huán)境

GDP是影響苗木行業(yè)景氣度的重要指數(shù)之一。一般來說，固定資產(chǎn)投資增加將會(huì)帶動(dòng)GDP增長(zhǎng)，同時(shí)亦會(huì)直接拉動(dòng)美國(guó)紅楓等苗木產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值增加，因此可以推斷苗木產(chǎn)值與GDP水平呈正相關(guān)。但由于苗木價(jià)格受供給影響較大，因此當(dāng)總供給量顯著大于總需求量時(shí)，即便GDP增長(zhǎng)，苗木價(jià)格亦有可能會(huì)下降。中央在十二五規(guī)劃綱要中提出，在質(zhì)量和效益明顯改善的條件下十二五期間GDP將保持在7%左右，為未來五年投資發(fā)展奠定了基礎(chǔ)環(huán)境。

固定資產(chǎn)投資

十一五期間我國(guó)固定資產(chǎn)投資保持平穩(wěn)較快的發(fā)展態(tài)勢(shì)，2010全年全社會(huì)固定資產(chǎn)投資278140億元，比上年增長(zhǎng)23.8%。據(jù)信息中心經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)部相關(guān)資料顯示，未來五年我國(guó)固定資產(chǎn)投資增速總體將較十一五有所放緩。房地產(chǎn)方面因當(dāng)前房?jī)r(jià)與居民收入相比仍然過高，未來五年仍將堅(jiān)持調(diào)控政策，園林苗木行業(yè)也將繼續(xù)受到投資緊縮的影響。但考慮到我國(guó)城鎮(zhèn)化加速及十二五3600萬(wàn)套保障性住房的建設(shè)力度，房地產(chǎn)需求仍將旺盛。據(jù)信息中心相關(guān)模型測(cè)算，未來五年房地產(chǎn)開發(fā)投資平均增速將保持20%左右，相對(duì)應(yīng)的園林及苗木業(yè)發(fā)展應(yīng)該具有持續(xù)而長(zhǎng)久的動(dòng)力，行業(yè)前景值得期待。

社會(huì)環(huán)境

人口規(guī)模

我國(guó)人口規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)將導(dǎo)致決定住房剛性需求的長(zhǎng)期存在，可直接拉動(dòng)苗木市場(chǎng)容量。2010年全國(guó)第六次人口普查數(shù)據(jù)顯示，自2000至2010十年間，全國(guó)人口增長(zhǎng)7389萬(wàn)人，增長(zhǎng)5.84%，年平均增長(zhǎng)率0.57%，據(jù)資料顯示，我國(guó)人口增長(zhǎng)仍將持續(xù)20年左右。

人均居住面積

根據(jù)住建部2011年數(shù)據(jù)顯示，2010年我國(guó)城鎮(zhèn)居民人居住房建筑面積由1998年的18.7平方米提高到2010年的31.6平方米。人均居住面積的增加對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)有直接推動(dòng)作用，也會(huì)相應(yīng)拉動(dòng)苗木行業(yè)需求。

人口老齡化

我國(guó)居民年齡結(jié)構(gòu)老年化比重增加，而老年人口對(duì)公園、小區(qū)和市政綠化的需求高于年輕人，苗木需求量也會(huì)相應(yīng)增加。

技術(shù)環(huán)境

苗木生產(chǎn)技術(shù)

與苗木企業(yè)生產(chǎn)相關(guān)的滴灌、機(jī)械化、容器苗技術(shù)等因前期投入成本高、我國(guó)目前勞動(dòng)力價(jià)格與國(guó)外差距較大、國(guó)內(nèi)苗木市場(chǎng)定位不同等因素影響，短期內(nèi)無(wú)法對(duì)行業(yè)造成重大影響。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)

苗木電子商務(wù)營(yíng)銷手段有所顯現(xiàn)，但因國(guó)內(nèi)苗木質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化體系尚未統(tǒng)一，短期內(nèi)難以對(duì)資源進(jìn)行有效整合，買賣雙方互信基礎(chǔ)薄弱，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷尚難開展。另外科學(xué)化、智能化的管理方式亦將逐步影響苗木業(yè)，如滕頭園林已于2010年與中科院共同開發(fā)園林樹木生長(zhǎng)計(jì)算機(jī)模型，可分析模擬樹木枝條發(fā)育、生長(zhǎng)、株型形成過程、修剪分枝、種植密度對(duì)樹木指標(biāo)及總體經(jīng)濟(jì)效益的影響。

物流技術(shù)

通過條形碼、二維碼、RFID射頻識(shí)別技術(shù)（電子標(biāo)簽）等物流工廠技術(shù)進(jìn)行苗木的出入庫(kù)登記和產(chǎn)品信息錄入，將逐步影響苗木物流革新發(fā)展，但現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)尚無(wú)應(yīng)用案例。

國(guó)內(nèi)綠化觀賞苗木產(chǎn)銷現(xiàn)狀

據(jù)農(nóng)業(yè)部種植司統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年我國(guó)綠化（觀賞）苗木種植面積已達(dá)752.9萬(wàn)畝，占全國(guó)花卉業(yè)總種植面積的54.7%，銷售額及出口額均呈每年平穩(wěn)較快增長(zhǎng)，2010年銷售額達(dá)到434.8億元人民幣，出口額2.02億元人民幣，折合3,172.3萬(wàn)美元，三者較2006年分別增長(zhǎng)了25%、62.8%和761%。

綠化苗木產(chǎn)業(yè)區(qū)域分布

因植物生長(zhǎng)具有區(qū)域適應(yīng)性的特點(diǎn)，所以我國(guó)綠化苗木產(chǎn)業(yè)分布區(qū)域特性較明顯。根據(jù)農(nóng)業(yè)部2009年的統(tǒng)計(jì)情況，全國(guó)種植面積上萬(wàn)公頃的有11個(gè)省區(qū)市，分別是江蘇、河南、浙江、山東、安徽、四川、廣東、江西、湖南、重慶和河北，它們的苗木種植面積總和為391744.7公頃，占全國(guó)綠化苗木總種植面積的86.5%。根據(jù)苗木主產(chǎn)區(qū)和主要市場(chǎng)的區(qū)位分布，我國(guó)苗木產(chǎn)業(yè)基本可分為四大產(chǎn)銷區(qū)域：長(zhǎng)三角區(qū)域、京津區(qū)域、珠三角區(qū)域和西南區(qū)域。前三大產(chǎn)銷區(qū)分別包圍著我國(guó)的三大經(jīng)濟(jì)圈，西南地區(qū)因森林重慶等重點(diǎn)工程推動(dòng)，已成為苗木業(yè)發(fā)展的新增區(qū)域熱點(diǎn)。浙江蕭山花木市場(chǎng)、江蘇夏溪花木市場(chǎng)、順德陳村花卉世界、成都溫江花木市場(chǎng)等是全國(guó)知名苗木銷售集散地。

長(zhǎng)三角市場(chǎng)的生產(chǎn)基地集中在浙江蕭山、金華、余姚、奉化，上海，江蘇的南京、如皋、沭陽(yáng)、武進(jìn)，安徽肥西、蕪湖，湖北武漢等地，江浙美國(guó)紅楓等苗木產(chǎn)業(yè)起步較早，產(chǎn)銷相對(duì)集中，在產(chǎn)品質(zhì)量、市場(chǎng)規(guī)范程度、細(xì)分市場(chǎng)、研發(fā)意識(shí)與水平等方面走在全國(guó)前列，市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)明顯。

京津市場(chǎng)的生產(chǎn)基地以河南鄢陵、潢川，河北保定、邯鄲，山東濟(jì)寧、郯城、昌邑、泰安，天津薊縣、遼寧靠山為主，具有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)。具體來看，河北地處北京周邊，具備地理位置優(yōu)勢(shì)，運(yùn)輸、地租及人工成本均較低，但產(chǎn)業(yè)水平相對(duì)落后。河南和山東均是傳統(tǒng)苗木大省，具備產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、氣候和技術(shù)優(yōu)勢(shì)。

珠三角市場(chǎng)的苗木基地主要集中在廣東中山、順德、湛江，廣西桂林、北海，湖南瀏陽(yáng)、跳馬，江西南昌，福建漳州等地，華南地區(qū)擁有氣候優(yōu)勢(shì)，苗木生長(zhǎng)較快，但產(chǎn)業(yè)整體在苗木栽培和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、研發(fā)能力上相對(duì)欠缺。其中順德、中山部分產(chǎn)區(qū)地租成本增長(zhǎng)較快；湛江地區(qū)氣候適宜，土地及人工成本低，但易受臺(tái)風(fēng)影響，產(chǎn)業(yè)布局相對(duì)分散。福建苗木產(chǎn)業(yè)成熟度不高，漳州氣候與湛江相近。

西南市場(chǎng)的生產(chǎn)基地集中在四川溫江、都江堰、郫縣，重慶，云南昆明等地，近年苗木種植面積增長(zhǎng)很快，但其產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)相對(duì)薄弱，種植養(yǎng)護(hù)技術(shù)、人才儲(chǔ)備缺乏，以中小型散戶為主，產(chǎn)品總量供大于求但商品規(guī)格一致性差，仍靠外調(diào)補(bǔ)足缺口。

西北苗木產(chǎn)區(qū)主要集中在陜西西安、寧夏銀川等，借助政策傾斜，美國(guó)紅楓等苗木業(yè)得到一定發(fā)展。但苗木種類限于區(qū)域特殊土壤及氣候條件，部分來源于河南鄢陵等地，外調(diào)苗木難以適應(yīng)當(dāng)?shù)貧夂颍N植成本高而成活率低，當(dāng)?shù)刭Y源開發(fā)力度不夠，產(chǎn)品以省內(nèi)及區(qū)域內(nèi)銷售為主。

東北苗木產(chǎn)區(qū)主要位于遼寧靠山、沈陽(yáng)、哈爾濱、長(zhǎng)春等地，因氣候溫區(qū)等因素限制，產(chǎn)業(yè)發(fā)展程度相對(duì)滯后，產(chǎn)品以供應(yīng)東北及京津市場(chǎng)為主。

現(xiàn)階段苗木產(chǎn)業(yè)主要特點(diǎn)

苗木產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性過剩和缺失現(xiàn)象并存

常規(guī)樹種、小規(guī)格苗、低品質(zhì)苗木產(chǎn)品準(zhǔn)入門檻低，導(dǎo)致近年全國(guó)苗木種植面積迅速擴(kuò)張，整體數(shù)量供大于求，嚴(yán)重結(jié)構(gòu)性過剩。生產(chǎn)者缺乏信息來源，盲目跟風(fēng)種植現(xiàn)象較多，又未能很好的掌握生產(chǎn)技術(shù)，造成廢品多、產(chǎn)品少、精品缺，產(chǎn)品不適應(yīng)市場(chǎng)需要，個(gè)體散戶無(wú)穩(wěn)定銷售渠道，造成產(chǎn)品積壓，進(jìn)而引發(fā)價(jià)格惡性競(jìng)爭(zhēng)。

市場(chǎng)對(duì)大規(guī)格苗、高品質(zhì)苗、耐鹽堿苗、抗性強(qiáng)的鄉(xiāng)土苗木等特色樹種需求量很大，但因其培育周期長(zhǎng)、資金投入大、管理技術(shù)要求較高，散戶缺乏資金投入、市場(chǎng)需求信息渠道及市場(chǎng)預(yù)測(cè)能力，使這幾類苗木生產(chǎn)量嚴(yán)重不足，綠化需求缺口大，并將長(zhǎng)期存在。

產(chǎn)品具有區(qū)域特性及不可變性

我國(guó)地域遼闊，各地在氣候、資源、區(qū)位市場(chǎng)條件和產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平差異性較大且不可改變，也決定了苗木業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)以同一產(chǎn)銷區(qū)域內(nèi)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)為主。各地產(chǎn)品生產(chǎn)與應(yīng)用都以常規(guī)傳統(tǒng)品種為主，如浙江長(zhǎng)興的香樟，種植面積已超6萬(wàn)畝；金華的茶花，品種可達(dá)1000個(gè)以上，已被稱為茶花之鄉(xiāng)；江蘇如皋和山東的銀杏，資源優(yōu)勢(shì)明顯。江浙一帶苗木新品種相對(duì)較多，喬木主要集中在彩葉樹種，以上海等地最有優(yōu)勢(shì)，但大中規(guī)格成品苗少；地被新品種每年不斷推出，以浙江蕭山為主，如前幾年的紅葉石楠、六道木、小丑火棘等。

產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化程度低

我國(guó)苗木行業(yè)生產(chǎn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)相當(dāng)不完善，產(chǎn)品流通無(wú)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，因而導(dǎo)致苗木采購(gòu)必須現(xiàn)場(chǎng)驗(yàn)貨，買賣雙方互信基礎(chǔ)薄弱。同時(shí)標(biāo)準(zhǔn)化體系的建立過程相對(duì)漫長(zhǎng)，企業(yè)需承擔(dān)成本風(fēng)險(xiǎn)。由于標(biāo)準(zhǔn)化程度低，示范場(chǎng)帶動(dòng)生產(chǎn)場(chǎng)的營(yíng)銷模式其效果有待檢驗(yàn)，苗木電子商務(wù)交易短期內(nèi)難以實(shí)現(xiàn)。

業(yè)外資本注入量增加